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捕获90后的心,“517马大姐第四届吃货节”发出‘绝世高手’邀约

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  中国,北京--2017年5月17日,“智慧吃货17香约绝世高手”---第四届马大姐吃货节系列主题活动由全球百强糖果零食品牌--马大姐强势发起,近日在十多所北京知名高校举办的“马大姐杯燕京理工学院第十届十佳歌手赛”、“马大姐杯首都大学生城市生存挑战赛”、“马大姐助力CRT北京网球赛”、“马大姐助力北京大学体育之夜”、“马大姐助力中国传媒大学声潮季盛典”等马大姐系列文艺和体育活动吸引了来自全国各地的数万名大学生的参与,成功地打造了属于90后的“马大姐休闲美食吃货节”!在互动中,马大姐倡导的”美味和快乐“品牌理念成功地传递给了年轻”吃货“们,尤其是以“17香手撕面包”为代表的马大姐旗下多种精心打造的肉小呆辣条、奔跑的土宝及果C配对等“休闲吃”糖果、零食及糕点因其健康美味的配方、时尚的造型受到了大学生们的热捧!



  长期以来,中国的糖果零食及烘培糕点市场不断被外资品牌所蚕食,作为民族糖果和零食的领军品牌之一,马大姐在产品、渠道、品牌营销上不断进行新的尝试,应用互联网、活动赞助、场景式体验等丰富多样的形式和年轻群体不断亲密接触,尤其是针对高学历和高敏感度(指信息的整合能力和对新事物的接受能力强)的18-25岁校园主流人群,他们是诸多新产品、新服务的早期消费者,就像消费和媒体使用的风向标,大学生们所表现出来的消费或媒体使用特征往往预示着大众即将跟进的潮流!正是靠紧紧跟随年轻消费者的“心”,让马大姐在品类开发、产品口味、包装上更具年轻化和时尚化,在国内外赢得了大量90后年轻拥趸!



  此次,联手即将播映的以美食为主题的《绝世高手》,马大姐品牌在第四届吃货节中以”绝世高手“为主题,号召大学生能通过才艺表演、体育赛事、和社会能力等多维度挑战自我,展现90后的风采!



  据悉,除了高校系列活动,马大姐第四届吃货节还有不少全民营销的新亮点!通过横向联系知名美食品牌,如统一海之言、洽洽蓝袋、怡达木木楂、中粮名庄荟、蓝岸咖啡,纵向将休闲类美食在不同渠道和场景进行体验式营销,通过网红在各大餐厅进行全民直播品吃,联合熟饭、苏宁易购、同程旅游、再清椿美容连锁、《绝世高手》电影、朗圣洁卡芭兔、小电共享充电宝、小狗电器、熟饭、淘拍拍等十余家机构进行渠道融入式休闲美食推广;无论线上线下都引起了中国吃货们的极高的参与和关注度!累计到目前,“马大姐吃货节”已经吸引了超过6000多万的消费者参与,销售高达1个亿!

  为了打造“更健康、更时尚、更具特色”的零食品类,马大姐品牌通过持续工艺创新和产品多样化研发,推出了多种“休闲美食”精品,如燕麦巧克力、致爱巧克力及十二星座巧克力系列、三角形挞司肉松蛋糕和17°香手撕面包、果C配对及爱的平行线、肉小呆辣条及奔跑的土宝等等,从健康配方到便捷包装,从提升消费者的味蕾满意度到产品年轻化定位,马大姐品牌力争做到更符合当前年轻消费者的个性需求,给消费者提供好吃、好玩、好看的现场,并把最新、最好的食物、渠道、资讯、趋势带到现场,给所有“吃货”前所未有的视觉与味觉的超级体验!

  ”第四届马大姐吃货节“主题活动:

  “马大姐助力北京苏宁15周年庆”

  “百家自带IP餐厅,开展网红全民直播”

  “马大姐杯燕京理工学院第十届十佳歌手赛”

  “马大姐杯首都大学生城市生存挑战赛”

  “马大姐杯现象级吃货节巡回路演”

  “马大姐助力IAI国际广告创享节”

  “马大姐助力CRT北京网球赛”

  “马大姐助力北京大学体育之夜”

  “马大姐助力中国传媒大学声潮季盛典”.....系列等。



  关于马大姐品牌:

  马大姐品牌属于北京康贝尔食品有限责任公司(原北京京源马大姐食品厂)。公司集科研、开发、制造、销售为一体,至今已成为中国糖果、巧克力行业最大的专业厂商之一,成为北方糖果杰出的代表。公司占地面积近千亩,现有员工5000余人。设有2个物流中心11个分厂。公司的核心品牌“马大姐”,2003年就被中国中轻质量保障中心授予“中国知名品牌”的荣誉称号,现已是中国驰名商标,同时旗下拥有“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“致爱”“果C配对”“果然有趣”“力能达”“迪南”“贝壳大叔”“17°香”等众多品牌,形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、软糖、果冻、烘焙、豆制品及其它休闲零食类产品约600多花色品种。产品不仅畅销全国三十个省、市、自治区,同时已远销美国、加拿大、澳大利亚、日本、东南亚等国家和地区。尤其2015年推出的手撕面包产品,仅数月销售就突破亿元,成为烘焙行业北方一匹黑马。

  马大姐创新营销案例分享:

  1,捕捉生活中的“休闲”时刻

  处在品牌上升期的马大姐食品在新品开发、终端拓展以及品牌传播“三驾马车”的驱动下,正在实现整体升级。据了解,2013年,杨学宝在一次互联网会议上听到了来自滴滴副总裁的演讲,彼时的滴滴还叫“嘀嘀打车”,在中国打车APP市场上兴起不到一年。

  出于营销人敏锐的嗅觉,他意识到可以在这个平台上做些事情。第二天,以马大姐食品品牌总监的身份,杨学宝带着产品,去北京上地拜访了滴滴市场团队。那一次的沟通,非常顺利,“对方的团队虽然年轻人居多,但都认可我的想法和我们的产品。”不久,双方合作的品牌营销活动出街。

  事实上,这只是马大姐食品在过去三年中做的诸多跨界营销中的一个。为了让更多的年轻消费者群体认识并尝试,马大姐在产品、渠道、品牌营销上进行了新的尝试。

  2,捕捉购物时的”联动“消费需求

  近几年,马大姐不仅开辟了多家婚纱影楼渠道,同时,在影院、网吧、音乐广场、餐厅、学校、高铁、宾馆等公共场所也开始了跨渠道营销。

  2016年春节,在“无糖果不新年”的活动中,马大姐与苏宁易购家电产品销售互联共通,找到双方品牌传播的痛点,在有限的预算前提下,通过联合营销、跨界合作、整合双方的资源获得了事半功倍的效果。近500万苏宁的消费者,在购买3C产品时,体验到了“马大姐”带给他的快乐与甜蜜,同时马大姐品牌经过在苏宁近10万台电视、电脑的霸屏展示,深深的扎根到消费者心中。与滴滴、苏宁、世纪佳缘、国美等O2O大型平台进行合作,为消费者创造有趣的互动,是马大姐开创了行业先河。
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